南方系在华国媒体界还是颇有一些背景，南方系最早起源于羊城官方媒体，当初搞全面开放的时候，粤省作为华国开放的最前沿，诞生了3个特区和个2个沿海开放城市，是华国最早与世界接轨的省份。
当时为了与世界接轨，就以为一切都要向外看齐，就连舆论媒体领域也是如此。因此仿效西方媒体的模式，当初的羊城报社就分流了一部分员工，成立了《南方都市报》报社，这家报社不吃财政饭，完全按照市场化的模式运营，同时接受国内外资本的入股。这家报社，就是现在南方系的前身。
上世纪八十年代的华国，刚刚搞开放，一切还都在摸索中前进。媒体界也把西方的一切都视作圣经，真的以为西方国家所谓的“媒体兹有”是真的，南方系媒体同样如此，因此以“敢为天下先”的勇气，经常报道一些华国出现的不平之事，算是起到了一些舆论监督的作用。
只不过后来，华国商业崛起，西方资本也在不断渗透，南方系媒体先后接收了华国资本和西方资本的入股。从此后南方系对华国的很多报导，就逐渐偏离了舆论监督的轨道，反而越来越像西方国家的喉舌。
对华国发生的很多事情都极尽歪曲，对国外发生的事情不是极力洗地，就是激励吹捧。仿佛华国发生的一切都是错的，只要华国按照西方那一套去办，就能解决所有问题。
这些年南方系的很多报导，越来越招致华国普通民众和官方的反感，因此南方系的报刊杂志的销量日渐萎缩，他们的网站点击量，也大不如前。
但是南方系拿的是国内外资本的钱，这些资本只是需要一个发声的平台，对于他们的报刊是否销售的出去，他们其实并不在意。他们真正在意的，是他们的利益诉求可以被执政者和普通人看到，南方系的很多文章，只要被转载或者上传到其他网站，他们的目的就达到了。
因此李月祺认为，自己想要收拾南方系，打击他们的销量意义不大，最好的办法，是掐断南方系媒体的发声渠道，同时打击他们背后的大金主，只有这样，才能让南方系感到疼痛。
自从互联网兴起之后，传统纸媒的日子就如同王小二过年——一年不如一年，稍微有点见识的传统纸媒，都在把自己的内容往往楼上搬，南方系的媒体自然也不会例外。
从2005年开始，南方系的所有报纸杂志，就在发售纸媒内容的同时，也在同一时间上传网媒内容，与此同时，还成立了专注网媒内容的网络新媒体——澎湃新闻网，算是华国在互联网大潮下，转型最成功的传统媒体之一。
要做网媒，首先就要有稳定的服务器，南方系的服务器起初是自建的，当时流量小，访问人数少，网媒上的内容也不多，主要以各种新闻和社论为主，因此自建服务器是够用的。
后来南方系在网媒上大获成功之后，各地打广告的金主们也都纷纷把钱撒到网络媒体上，不再在纸媒上投放广告。南方系的媒体也顺势而为，在网站上增加了许多广告。
这个结果使得公司在网站的收入大增，南方系的网媒收入占到公司总营收的九成以上，而且这个比例还在不断扩大，传统纸媒那点收入反而不值一提了。
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