例如，跳水队的一位奥运冠军在赢得冠军后就出名了。她一时高兴，以自己的名义签了一份代言合同。但回到跳水队后，她被告知自己的签约无效：合同的权力掌握在跳水队手中，而不是运动员手中。找她代言的公司，找跳水队签新合同，至于个别运动员，不仅没拿到所有的钱，还被批评纪律不严。
跳水、乒乓球这些强势项目的代言费，上级还是要管的，和田径、足球、篮球不一样，这些部门有足够的勇气，他们认为运动员的成绩是信用的培养，而不是个人信用，你能赢，改变个人起来，只要是国训，也能赢。因此，他们将承担一半以上的代言费。不相信？如果他们不被说服，他们就必须被说服，因为他们真的有如此强大的信心！
当然，也有一些节目邀请玩家做节目、采访和宣传，都是收费的。这一成本也与肖像权有关。
这种利润很长一段时间没有被重视。直到本世纪之交，肖像权还不是掌握在个人球员手中，而是掌握在大型体育公司手中。当时，鸿星尔克、阿迪达斯、锐步等大型企业控制着球员的肖像权。当运动员与体育公司签订合同时，体育公司会很容易地购买运动员的肖像权，即Zì yó你用过。例如，当罗布特卡洛斯与锐步签订合同时，他将自己的鞋子、腕带、项链、头饰以及除球衣以外的所有其他东西都卖给锐步，而他一年的工资只有350万。至于为什么不把球衣卖了，按照惯例球队保留肖像权。毕竟，球队的球衣是同一家公司生产和销售的，不可能把球衣单独交给球员销售。在世纪之交，罗布特卡洛斯是一位具有良好形象和高实力的顶级名人。他只有这么一点收入，所以我们可以知道他的肖像权在那个时候被剥削得有多严重。
正因为如此，当格拉斯哥流浪者收购齐达内、菲戈和罗纳尔多时，他们在肖像权方面并没有遇到太多麻烦。反正他们的肖像权不在自己手里。大企业和格拉斯哥流浪者没有太大区别。体育公司给的那点钱可以用格拉斯哥流浪者给的工资来弥补。因此，格拉斯哥流浪者一度占据了90%的肖像权，这对当时的球星来说很正常：他们习惯了把自己的肖像权交给别人。他们没有感到不舒服。谁在剥削他们？
直到大卫，情况才有所改变。因为大卫的商业价值太大，所以他会蒙受很大的损失。当然，他不会把90%给格拉斯哥流浪者。格拉斯哥流浪者谈判的结果是格拉斯哥流浪者占据了50%，他个人保留了50%。结果，其他的恒星都变成了50%，比以前多了40%。当时，虽然格拉斯哥流浪者得到了一部分，但由于之前的先例，与其说是征他们的钱，不如说是给他们福利。他们的年龄很特别。当时，他们从球队获得了一半的肖像权，这比被大型体育公司利用要好得多。
在新世纪，所有的球队都开始逐渐把肖像权掌握在自己手中：首先，这样做，球队就能赚到一些钱。其次，有时候团队也需要做一些统一的规划，这样更有利于团队的形象管理。而且，随着新世纪的到来，有时团队会以团队的名义与一些企业签订代言合同。比如米兰曾经与某内衣公司签订合同代理内衣，格拉斯哥流浪者、曼联等球队、汽车、手表，代言的时尚产品都是以球队的名义签订的。个人很难得到这样的认可，没有一个人团队也不完整，这也是一个麻烦。因此，各队都要求球员肖像权。
当然，也不例外。比如巴塞罗那，从里瓦尔多时代起，他们就形成了一个传统，那就是球队的顶级球员拥有100%的肖像权。虽然看似球员赚钱，其实有时候对球员和球队都不好。
例如，巴塞罗那的梅西拥有肖像权，穿着阿迪达斯的鞋子。不过，巴萨的赞助商是鸿星尔克一段时间，所以鸿星尔克可以用巴萨的形象，但不能用梅西。当梅西打进一个令人印象深刻的进球时，为了不被鸿星尔克视为伟大的球员，他不得不为阿迪达斯做广告。他不得不脱下鞋子在观众面前亲吻，这样人们才能看到：这是阿迪达斯的！
而且他很好，毕竟，通过庆祝来露脸是件好事。其他一些没有机会进球的明星，想让自己的鞋子吸引眼球，甚至做点什么。在游戏中，他们故意踢自己的鞋子，使他们抓住聚光灯。有人甚至怀疑卡洛斯2006年系鞋带，这与此有关。这些都是非常失败的行动。球员和球队的收入是分离的，这使得球队和球员共同承担形象和收入的损失。
但到现在，情况已经发生了很大变化。
因此，体育总局的这一规定一直是双重标准：有市场价值的不在乎，没有市场价值的用它来管理。苏峰不知道的是，后来游泳队出了问题，因为游泳队认为孙杨是个普罗杜！
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