道是姑苏穆氏有奇才少年，被高人度化，追随高人入山学道，但一颗拳拳孝心，却放不下身居姑苏的父亲、母亲，故恳请高人求得种种秘术，乃成毛巾、香水、香皂、美酒等，供父母使用，使父母身心安泰、长葆青春，以待自己道成归来时，父母健康不改，一家人得享天伦云云。
后来这天才少年，推己及人，想到天下之间，孝顺父母之心岂是我所独有？故此请父母开辟燕归堂，生产诸般名品，以供天下孝子孝敬父母之用。所谓燕归堂，便取燕子有信、终将归来之意，并有口号曰“燕归堂前舞，百善孝为先！”说白了，这就是大宋版的“今年过节不收礼、收礼只收燕归堂……”
百善孝为先这句话虽然出自清朝，但其中含义，却是极度符合中华数千年文明精粹与百姓信仰的，因此被慕容安顺手一抄，转瞬间便名闻天下，洗脑的程度比后世脑白金不遑多让。
靠着这个以孝心为核心元素的品牌故事，配合燕归堂几件核心产品的卓越性能，两三年间，“燕归堂”之名享誉四海，不惟大宋，大辽、大理、西夏、吐蕃的贵人富豪，亦无不以使用燕归堂的产品为荣。
甚至据说辽国皇帝耶律延禧都使人持厚币，去燕归堂定制了一批产品献给太后，博得辽国朝野上下的一致赞赏，都曰“至孝皇帝，必为仁君！”
消息传开，把宋朝官家赵佶气得够呛——宋朝向太后此时已殁，赵佶满腔孝心无处施展，最后只得制定了一批器物送给先帝的嫔妃们，又使诗词高手为此作诗作词，仗着北宋诗词大家无数，好歹没在孝心上弱了邻国君王。
世间最强大的两个皇帝都如此，余下众人的热捧自然可想而知。
生意红火如此，自然有人忍不住打起了燕归堂的主意，但这种事原本便在慕容安预料之内，并早已给做足了准备。
产品你要山寨便尽管山寨，肥皂白酒之类，慕容安没打算能把生产秘密饱受的太久——毕竟，这可是诞生了《天工开物》的北宋，高明的匠师技人层出不穷。但是你抄不去的是燕归堂三个字！就像莆田商家也许可以造出比爱驴仕更好的包，但你永远也卖不到爱驴仕的价格。
如果你真的不要脸到山寨燕归堂的品牌，并且跋山涉水搞定了燕归堂的种种防伪工艺——那你就不要忘了姑苏慕容氏到底最擅长的是什么！相比做生意，杀人掠货其实才是便宜老爹真正拿手的本事。
至于达官贵人想要染指就更可笑了，且不提燕归堂的孝心护身符，单说慕容家的大多数工厂，都按照隐世门派的要求建设，找都不容易找，唯一能对付的就是四处运货的商队——与前一条一样，不是每个达官贵人都有段誉或者鸠摩智的身手，你要对付商队，商队笑眯眯听你摆布，最多七天之内，你便会发现自己某天醒来时变成了秃瓢，再若不改，那就是人头落地。
品牌理念超越当世，产品性能品质卓越，管理手段集合东西方数千年之所长，玩阴的、来硬的慕容老爹笑眯眯仗剑相迎……
慕容安在庐山学飞剑的岁月，慕容家的财富以变态般的速度飞速增长着……
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